เทรนด์การทำ SEO ทำอย่างไร ให้ติดหน้าแรกแบบยาวนาน

นิยามของการทำ SEO หรือ Search Engine Optimiztion กำลังจะเปลี่ยนไป จากนี้ไปจะเป็นการก้าวสู่การสร้างประสบการณ์การของการค้นหาผู้ใช้งานที่เหมาะสมกับปัญหา หรือการค้นหาที่ตรงกับคำตอบมากที่สุด

โดยเน้นการมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้งาน (Search Experience Optimization) และการใส่คีย์เวิร์ด (Keyword) ในบทความกลายเป็นแค่ส่วนช่วยในการทำ SEO เท่านั้นครับ

การทำ SEO คืออะไร

การทำ SEO หรือ Search Engine Optimiztion หมายถึง การวางแผนปรับปรุงระบบ วางแผนปรับโครงสร้างของเว็บไซต์ ที่ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความเร็วในการเข้าเว็บไซต์ (Pagespeed) หรือคุณภาพ (Quality) รวมถึงเนื้อหาของเว็บไซต์ (Content) ให้ตอบโจทย์ความต้องการของ Search Engine และผู้ใช้งานทั่วโลก ลองอ่าน พื้นฐานการทำ seo

ที่มาของคำว่า Search Experience Optimization ในปัจจุบันคือการสร้างประสบการณ์การค้นหาที่ตอบโจทย์และตรงประเด็นให้กับ Search Engine และผู้ใช้งาน

ผลสำรวจสัดส่วนของ Search Engine Market Share (ส่วนแบ่งการตลาดระบบค้นหา) ของโลก โดยมีข้อมูลจาก gs.statcounter พบว่า Google คือ Search Engine ที่มีคนใช้มากที่สุดในโลก คือ 92.5% ทิ้งห่าง Bing ที่มีเพียง 2.78%

เทรนด์การทำ SEO

เทรนด์ที่ควรจับตามองอย่างเข้มข้น เพื่อนำมาวิเคราะห์ในการทำ Keyword และ SEO จึงเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง โดยผมขอสรุปสั้นๆ ดังนี้

1. Featured Snippets

การทำความเข้าใจผู้ใช้งานจากการคิดวิเคราะห์เพื่อสร้างคำตอบให้ “ดีที่สุด” บน Search Engine จะช่วยให้คุณติดอันดับในหน้าแรกและถูกเลือกเป็น “ตัวเลือกแรกของระบบการค้นหา” นั่นคืออันดับศูนย์ (Zero Position) หรือเรียกว่า Featured Snippets

• ทำไมต้อง Featured Snippets

ขอยกตัวอย่างการค้นหา “วิธีทำกะเพราไก่ไข่ดาว” เมื่อเราค้นหาคีย์เวิร์ดนี้ จะเห็นได้ว่าตำแหน่งการแสดงผลด้านบนสุดของการค้นหา ไม่ใช่การซื้อโฆษณา Search Ads อีกต่อไป แต่เป็น Fetured Snippets หรืออันดับศูนย์ แล้วเพราะอะไรจึงเป็นเช่นนั้น?

Featured Snippets เป็นฟังก์ชั่นที่ Google ทำวิจัยมาเป็นเวลานานหลายปีรวมทั้งที่จากการศึกษาของ Ahrefs โปรแกรมทำรีเสิร์ช SEO Tool ชั้นนำได้พบว่า

เมื่อเราค้นหาคำตอบ Featured Snippets จะปรากฎอยู่ที่ 12.3% คิดเป็นประมาณ 14 ล้านครั้ง จากการค้นหาทั้งหมด 112 ล้านครั้ง โดยในปี 2019 มีการแสดงผลแบบ Fetured Snippets เพิ่มเป็น 20%

การวัดผลอัตราการคลิกหรือ CTR% ของเนื้อหาที่ติดอันดับ Featured Snippets พบว่าเนื้อหาในตำแหน่งนี้ ทำให้อัตราการคลิกเนื้อหาอันดับ 1 ของ Google Search ลดลงถึง 8.6% หมายความว่า Featured Snippets มีผลกระทบต่อการแสดงผลของอันดับ 1 นั่นเอง

• ข้อดี ข้อเสียของ Featured Snippets

ข้อดี : หากเว็บไซต์คุณอยู่ในตำแหน่ง Featured Snippets จะทำให้คนรู้จักเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้น เว็บไซต์คุณไม่จำเป็นต้องติดอันดับ 1-10 คุณก็จะได้ติดอันดับในหน้าแรก แถมพาให้หน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องติดอันดับไปด้วย นั่นหมายความว่าเนื้อหาของเว็บไซต์คุณคือคำตอบที่ตรงใจ Search Engine มากที่สุด

สามารถตอบคำถาม แก้ปัญหาให้ผู้ใช้งานได้ดีที่สุดนั่นเอง จากการวิเคราะห์ด้วยระบบอัลกอริทึมของ Google Search จึงทำให้คุณติดอันดับศูนย์ (Zero Position)

ข้อเสีย : Featured Snippets จะสรุปข้อมูลมาแสดงผลบน SERPs ให้อ่านในทันที โดยไม่ต้องกดคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ จึงมีผลกระทบทำให้เกิดเสียผู้ใช้งานเว็บไซต์ในปริมาณเล็กน้อย

เพราะว่าผู้ใช้งานได้รับคำตอบตั้งแต่บนหน้าแสดงผล SERPs เป็นที่เรียบร้อยแล้ว วิธีแก้ไขคือคุณต้องเขียนคำตอบให้ละเอียดและมีความยาวประมาณนึง โดยเน้นเนื้อหาให้ยาวแต่ต้องมีคุณภาพ จะช่วยให้คนคลิกเข้ามาอ่านมากขึ้น (ประมาณ 1,500 ถึง 3,000 คำ)

• อยากติด Featured Snippets ทำยังไง

แนวทางการทำ Featured Snippets นั้นยังไม่ชัดเจนมากนัก เนื่องจากการติดอันดับของฟังก์ชั่นนี้ ระบบอัลกอริทึมของกูเกิ้ลเป็นตัวตัดสินใจว่า เนื้อหาใดคือคำตอบที่ดีที่สุด แต่พอจะมีแนวทางดังนี้

• เขียนเนื้อหา และคาดเดาคำถามเพื่อสร้างคำตอบให้ตรง โดยเน้นการแก้ปัญหาผู้ใช้งานและพยายามเขียนบทความที่เป็นคำตอบให้ได้ภายในพารากราฟแรก
• จัดโครงสร้างของเว็บไซต์ให้ดี โดยใช้หลัก SEO friendly ตามข้อกำหนดหลักของการทำ SEO คือให้มีปัจจัยต่างๆ อย่างครบถ้วนทั้ง H1, H2, H3, Meta Description, Meta tags, Internal link, external link, Table, Breadcrumb มีการเรียงลำดับโครงสร้างของบทความ มีหัวข้อ มีแหล่งอ้างอิงที่น่าเชื่อถือ
• ประเมินว่าบทความของคุณตอบคำถามที่คนน่าจะค้นหาหรือต้องการถาม เช่น วิธีการใช้งาน วิธีทำ หรือคำตอบอะไรก็ตามที่เป็นไปได้ หรือจะเป็น Evergreen Content ก็ได้

2. มาตรฐาน WebP Image

ไฟล์รูปภาพนามสกุล WebP พัฒนาโดย Google ตั้งแต่ปี 2010 ซึ่งก่อนหน้านั้นมี WebM มาก่อน เป็นการใช้ไฟล์กับวีดีโอ ที่ต้องการบีบอัดขนาดโดยการนำภาพมาเรียงต่อกันและให้วิ่งเป็นวีดีโอ

ต่อมาถูกพัฒนาเป็น WebP เพื่อใช้กับภาพนิ่งและในอนาคตจะกลายเป็นภาพมาตรฐาน เพื่อแสดงผลบนเว็บไซต์ทั่วโลก เทรนด์การพัฒนา SEO ในปี 2020 จึงหนีไม่พ้นการทำไฟล์ภาพชนิดนี้

• คุณสมบัติและข้อดีของ WebP Image

WebP เมื่อปรับแบบ lossly จะมีขนาดเล็กกว่า jpg ถึง 25-34% ซึ่งไฟล์ภาพของ webP นั้นแทบจะไม่เห็นความแตกต่างเลยเมื่อแสดงผลบนหน้าจอเว็บไซต์

และยังคงแสดงผลแบบพื้นหลังโปร่งใสเหมือนไฟล์สกุล png ได้ แต่บราวเซอร์ที่รองรับ WebP ตอนนี้มีเพียงแค่ Chrome และ Opera สำหรับค่ายอื่นคิดว่ากำลังพัฒนาอยู่เช่นกัน (Google สนับสนุน)

3. การใช้ AI อย่างเต็มระบบ

การประมวลผลในการทำ SEO ด้วย AI Google เป็นตัวตัดสินเองว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้งานกำลังค้นหาหรือสร้างอยู่มีความถูกต้องหรือไม่ มีประโยชน์มากแค่ไหน

รวมถึงการวิเคราะห์ดาต้า การทำ Data Mining การผสานรูปแบบการทำงานของระบบ Machine Learning (ML) เข้ากับแหล่งข้อมูลสตรีมมิ่งเพื่อการคาดการณ์แบบเรียลไทม์

4. Voice Search

Voice Search เป็นการ “ค้นหาด้วยภาษาพูด” ของมนุษย์ได้มากขึ้น เพราะโปรแกรมพัฒนามาจนสามารถจับคำพูดของเราได้แบบสบายๆ แม้จะหลายเชื้อชาติ หลากภาษา

โปรแกรมสามารถค้นหาตามภาษาพูดของผู้ใช้งานได้มากขึ้น ทำให้การใช้งาน Voice Search จะเพิ่มมากขึ้นต่อจากนี้และทำให้เกิดการใช้ Long Tail Keyword เป็นจำนวนมากขึ้น

5. Long-Form Content

ลืมความเชื่อแบบเดิมๆ ไปได้เลย เมื่อทีมพัฒนาชื่อดังอย่าง Semrush ได้ทำการค้นคว้ามาแล้วและพบความจริงของระบบดังนี้

• บทความ SEO ที่มีจำนวนคำตั้งแต่ 3,000 คำขึ้นไป ได้รับการเข้าชมมากขึ้นถึง 3 เท่าตัว และมีโอกาสได้รับ Backlink กลับมาที่เว็บไซต์มากกว่าบทความที่มีจำนวนคำไม่ถึง 1,000 คำ อ่านเรื่อง Backlink คืออะไร
• บทความที่สั้นกว่า 300 คำ มีอัตราแชร์เป็น 0 ซึ่งมากกว่าบทความที่มี 3,000 คำ ถึง 4.5 เท่า
• บทความที่ขึ้นชื่อด้วยตัวเลข เช่น “7 วิธีการแต่งบ้าน” หรือ “มัดรวมที่เที่ยวภาคเหนือ” เป็นหัวข้อบทความที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่ามีคุณภาพและอัดแน่นไปด้วยข้อมูล มีอัตราการเข้าชมมากเป็น 2 เท่า

สรุป : การทำ SEO ในยุคใหม่จะต้องใส่ใจคุณภาพมากขึ้นเป็นเท่าตัว โดยให้ความสำคัญกับ Keyword เพียงอย่างเดียวไม่ได้ เพื่อนๆ น่าจะได้ประโยชน์จากบทความนี้ ลองไปทำกันนะครับ

source : semrush